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  • Andréa Naccarati de Mello

O Propósito de Marca e o “Walk the Talk”

Atualizado: 11 de Ago de 2020

Desde que comecei a trabalhar em Marketing, depois de três anos tendo trabalhado na área de desenvolvimento de embalagem, me apaixonei e nunca mais voltei para a minha área de origem, a Engenharia.

O que sempre me atraiu em Marketing, e continua me atraindo até hoje, é o meu desafio constante de desvendar os mistérios, desejos, “dores” dos consumidores, olhar dentro deles e descobrir o que os move, o que faz a diferença na vida deles, o que é relevante para eles, e à partir daí encontrar maneiras sensíveis e criativas de conectar a marca a tudo isso.

O pensamento estratégico para se construir o Posicionamento da Marca, os Valores, a Missão, a Visão, o Propósito... Tudo isso é muito Mágico, e à partir do momento que as pessoas querem se conectar, interagir, se relacionar com marcas com Propósito, marcas que têm a coragem de assumir suas razões de existir, que assumem posições e levantam bandeiras, fica mais Mágico ainda.


Marcas com Propósito querem criar um impacto positivo no mundo, são críveis porque possuem credenciais que suportam sua causa, e com isso atraem indivíduos, comunidades que também querem viver essa história. História única que nenhum concorrente conseguirá copiar, por mais que se esforce.



Mas Propósito sem ação real e concreta é apenas uma palavra ao vento. Para ter relevância e credibilidade a marca precisa concretizar o que fala, respirar o que fala, o “Walk the Talk”.

Mais recentemente, eu tive a oportunidade de trabalhar com uma marca global com Propósito claro, e pude contribuir para a concretização dessa causa a nível local, o que me orgulha muito.

Mas Propósito sem ação real e concreta é apenas uma palavra ao vento. Para ter relevância e credibilidade a marca precisa concretizar o que fala, respirar o que fala, o “Walk the Talk”.

Mais recentemente, eu tive a oportunidade de trabalhar com uma marca global com Propósito claro, e pude contribuir para a concretização dessa causa a nível local, o que me orgulha muito.

Tendo um Propósito de incentivar as pessoas a fazer o que nunca imaginaram que poderiam fazer já é inspirador. Com as ações certeiras implementadas pela marca para suportar seu discurso, a percepção da marca se moveu para um universo mais humano de quem cuida e se preocupa com as pessoas.

Se tiverem um tempinho, vale a pena dar uma olhada no que foi feito.

Sou uma eterna apaixonada!

https://www.youtube.com/watch?v=aU0ickkIC-4&t=134s

https://www.youtube.com/watch?v=VKZ-Y8OIdg0

https://www.youtube.com/watch?v=eDsGVceXdw8

https://www.youtube.com/watch?v=BKzDitdx11I

https://www.youtube.com/watch?v=vj0hrYaByXI

https://www.youtube.com/watch?v=gz__NtsalH8&t=1s



Andréa Naccarati de Mello, 2020



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